Employer Branding
Terminy:
Organizator
Opis i cele
Studia podyplomowe „Employer Branding” na Akademii Górniczo-Hutniczej w Krakowie są pierwszymi w Polsce praktycznymi studiami podyplomowymi z zakresu budowania i zarządzania marką pracodawcy wewnątrz i na zewnątrz organizacji. Celem studiów jest dostarczenie uczestnikom wiedzy i umiejętności niezbędnych do skutecznego zarządzania wizerunkiem pracodawcy, z uwzględnieniem aspektów biznesowych, marketingowych oraz HR. Program obejmuje budowanie strategii employer branding, zarządzanie talentami, nowoczesne narzędzia rekrutacyjne oraz e-HR.
Charakterystyka uczestników
Studia kierowane są do aktualnych i przyszłych pracowników działów HR, PR, marketingu oraz firm rekrutacyjnych i doradczych, którzy chcą podnieść swoje kwalifikacje i zdobyć wiedzę z zakresu employer brandingu. Zawodowcy zainteresowani zarządzaniem marką pracodawcy oraz ci, którzy planują pracę w konsultingu, agencjach rekrutacyjnych lub marketingowych.
Program
Blok I: Podstawy employer branding
- Budowanie wizerunku pracodawcy na podstawie doświadczeń kandydata i pracownika – wprowadzenie
- Budowanie strategii employer branding
- Budowanie wizerunku pracodawcy wewnątrz organizacji
- Budowanie wizerunku pracodawcy na zewnątrz
- Siła marki osobistej w działaniach pracodawcy
- Grupy docelowe – persony & JTBD
- Pomiar działań strategii wizerunkowej pracodawcy
Blok II: Nowoczesne zarządzanie procesem rekrutacji i selekcji, e-HR
- E-rekrutacja. Badania, narzędzia, trendy
- Design thinking w HR
- Pracodawca w mediach społecznościowych
- Grywalizacja w rekrutacji
- Prawo pracy i elastyczne formy zatrudnienia w praktyce
- Zwinne zarządzanie (Agile) w EB
Blok III: Budowanie wizerunku pracodawcy wewnątrz firmy
- Komunikacja wewnętrzna i kryzysowa
- Organizowanie wydarzeń i imprez pracowniczych
- Wynagradzanie i motywowanie pracowników
- Zarządzanie różnorodnością
- Komunikacja w zarządzaniu zmianą
- Jak być firmą odpowiedzialną społecznie w ujęciu ESG
- Wizerunek wnętrza. Jak stworzyć przyjazne miejsce pracy
- Archetypy i język marki
Blok IV: Budowanie wizerunku pracodawcy na zewnątrz
- Kampanie rekrutacyjne i wizerunkowe – od pomysłu do realizacji
- Video w employer brandingu
- Audio w employer brandingu
- Projektowanie użytecznych stron kariery
- Narzędzia mobilne i automatyzacja komunikacji pracodawcy w EB
- Content marketing w działaniach pracodawców
- EB na scenie. Sztuka prezentacji i wystąpień publicznych
Zastosowane metody
Warsztaty i konwersatoria prowadzone przez praktyków biznesu, zajęcia z architektami wnętrz, trening autoprezentacyjny, warsztaty z użytecznych stron kariery oraz praktyczne szkolenia ze sprzedaży i negocjacji.
Dodatkowe informacje organizacyjne
Administracja studiów: Paulina Walotek
- E-mail: pwalotek@agh.edu.pl
- Tel: 12 617 43 57
Uczestnik otrzymuje:
Absolwent otrzymuje świadectwo ukończenia studiów podyplomowych
Wiedza:
- Kompleksowa wiedza z zakresu zarządzania marką pracodawcy, e-rekrutacji i e-HR.
- Znajomość nowoczesnych narzędzi i trendów w employer brandingu.
- Wiedza o komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej, motywowaniu i wynagradzaniu pracowników.
- Znajomość zasad CSR, różnorodności oraz zasad skutecznego stosowania instrumentów społecznej odpowiedzialności biznesu.
Umiejętności:
- Projektowanie i realizacja strategii employer branding.
- Prowadzenie efektywnych kampanii rekrutacyjnych i wizerunkowych.
- Używanie narzędzi internetowych i mobilnych w employer brandingu.
- Tworzenie użytecznych stron kariery i materiałów wizerunkowych.
- Prowadzenie komunikacji w zarządzaniu zmianą oraz organizowanie wydarzeń pracowniczych.
Kompetencje społeczne:
- Efektywna komunikacja wewnętrzna i zewnętrzna.
- Umiejętność pracy w zespole i prowadzenia projektów.
- Rozwój umiejętności autoprezentacyjnych i wystąpień publicznych.
- Umiejętność analizy i interpretacji wyników badań oraz oceny strategii employer branding.