SŁOWO WSTĘPU - COPYWRITING: KAMIENIE MILOWE:
- kto? Do kogo piszesz?
- krócej! Jak wydobyć i napisać to, co najważniejsze?
- konkretniej! Jak pisać konkretniej i treściwiej?
- mocniej! Co i jak wyróżniać?
JĘZYK KORZYŚCI:
- język korzyści - czego możesz się „złapać" i jak to przedstawić odbiorcy?
- „co ja z tego będę miał?" Empatia - to bardzo pomaga,
- przykłady (dobre i złe),
- ćwiczenie praktyczne.
SUBTELNE RÓŻNICE - DUŻY EFEKT: JAK ZWIĘKSZYĆ SKUTECZNOŚĆ SŁÓW BEZ ZMIENIANIA FAKTÓW?
- jakie słowa działają lepiej w konkretnej sytuacji (a które słabiej)?
- ćwiczenie praktyczne - dodaj mocy tym słowom.
JAK TWORZYĆ NAGŁÓWKI?
- rodzaje nagłówków,
- co (i kto) jest najważniejsze w tworzeniu nagłówka?
- przykłady (nagłówki dobre i słabe),
- ćwiczenie praktyczne.
JAK KOMUNIKOWAĆ LICZBY?
- jak skuteczniej komunikować liczby?
- jak działać na wyobraźnię i zwiększyć dramaturgię komunikatu przez liczby?
- zero - szara eminencja,
- jak skuteczniej komunikować upływ czasu, kwoty pieniężne?
- dokładne liczby - kiedy je stosować?
LIST BIZNESOWY:
- nagłówek,
- pierwszy akapit,
- zakończenie,
- podpis, PS,
- przykłady i ćwiczenie praktyczne.
KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA:
- teksty... o nas samych. Z humorem, ale... bez idiotyzmów,
- teksty na eventy: scenariusze, opisy, wezwania do zabawy,
- przykłady i ćwiczenie praktyczne.
STORYTELLING:
- storytelling - jako pomysł na komunikację marki,
- brand story - jak opowiedzieć ciekawą historię o Twojej marce,
- co łączy wszystkie porywające historie?
- narzędzia: cztery elementy opowieści o marce,
- punkty zwrotne w opowieści,
- przykłady i ćwiczenie praktyczne.
INTERNET:
- e-mail: Pola: "Od", "Temat", treść, grafika (tak czy nie?),
- teksty na stronę www: tytuły, nagłówki, akapity, słowa i frazy kluczowe, wyróżnienia w tekście, tabele..
- przykłady i ćwiczenia praktyczne.