Zarządzanie na rynku dóbr i marek luksusowych

Offer image
Wybrany termin:

Termin:

3 paź 2026 - 9 maj 2027

Miejsce:

Online

Czas trwania:

192 godz.

Cena:

7500,00 zł

Prowadzący:
Kierownik studiów: prof. dr hab. Marzanna Witek-Hajduk

Pozostałe terminy:

W tym momencie brak dostepnych innych terminów

Opis i cele

Studia mają na celu:

  1. przygotowanie do podejmowania i wdrażania decyzji związanych z zarządzaniem na rynku dóbr i marek luksusowych,
  2. rozwój kompetencji potrzebnych do funkcjonowania na specyficznym rynku luksusu,
  3. zdobycie wiedzy strategicznej, operacyjnej oraz prawnej związanej z zarządzaniem markami luksusowymi.

Program umożliwia:

  1. poznanie szerokiego zakresu zagadnień dotyczących rynku luksusowego,
  2. zastosowanie wiedzy w praktyce zawodowej,
  3. rozwój kompetencji menedżerskich i pracy zespołowej.


Usługa:
Studia podyplomowe
Poziom:
Zaawansowany
Kategorie:
Marketing i Sprzedaż

Charakterystyka uczestników

  1. menedżerowie firm oferujących dobra luksusowe
  2. osoby zarządzające markami i portfelami marek
  3. specjaliści marketingu, reklamy i komunikacji
  4. pracownicy firm doradczych i badawczych
  5. pracownicy agencji reklamowych i domów mediowych

Program

  1. Ekonomiczne aspekty luksusu
  2. Charakterystyka dóbr luksusowych
  3. Psychologia zachowań zakupowych nabywców dóbr luksusowych
  4. Badania marketingowe rynku luksusu
  5. Rynek dóbr luksusowych w Polsce
  6. Tradycyjne rynki luksusu
  7. Nowe epicentra luksusu na świecie
  8. Prawne aspekty zarządzania markami luksusowymi
  9. Pozaprawne narzędzia ochrony marki luksusowej
  10. Tendencje w zarządzaniu na rynku dóbr luksusowych
  11. Analiza sytuacji marki luksusowej
  12. Alianse marek luksusowych
  13. Opracowanie koncepcji i rozwój marki luksusowej
  14. Storytelling w kreowaniu marek luksusowych
  15. Kształtowanie działań marketingowych dóbr luksusowych
  16. Specyfika marketingu usług luksusowych
  17. Nowe technologie w zarządzaniu na rynku luksusu
  18. Obsługa klientów marki luksusowej
  19. Rozwój kompetencji menedżerów marek luksusowych
  20. Opracowywanie kreatywnych założeń promocji
  21. Reklama jako narzędzie promocji
  22. Brand/Product placement
  23. Public relations w kreowaniu marek
  24. CSR w kreowaniu wizerunku
  25. Semiotyczne i antropologiczne aspekty marki

Zastosowane metody

  1. interaktywne zajęcia
  2. projekty zespołowe
  3. rozwiązywanie studiów przypadków
  4. zaliczenia cząstkowe
  5. egzamin ustny końcowy


Dodatkowe informacje organizacyjne

Sekretarz studiów:

  1. mgr Katarzyna Łebkowska
  2. tel.: +48 22 564 73 33
  3. e-mail: kniepi@sgh.waw.pl


Uczestnik otrzymuje:

świadectwo ukończenia studiów


Wiedza:

Absolwent:

  1. zna specyfikę rynku dóbr luksusowych
  2. zna typologię produktów i marek luksusowych
  3. zna zachowania nabywców dóbr luksusowych
  4. zna metody badań marketingowych rynku luksusu
  5. zna rynki luksusowe w Polsce i na świecie
  6. zna aspekty prawne zarządzania marką luksusową
  7. zna narzędzia ochrony marki luksusowej
  8. zna trendy w zarządzaniu markami luksusowymi
  9. zna strategie marketingowe dóbr luksusowych
  10. zna znaczenie CSR w wizerunku marki


Umiejętności:

Absolwent:

  1. podejmuje decyzje dotyczące zarządzania marką luksusową
  2. analizuje sytuację marki luksusowej
  3. opracowuje koncepcje rozwoju marki
  4. planuje działania marketingowe
  5. wykorzystuje narzędzia promocji i komunikacji
  6. stosuje nowe technologie w zarządzaniu marką
  7. obsługuje klientów premium
  8. tworzy strategie marketingowe
  9. współpracuje przy projektach zespołowych


Kompetencje społeczne:

Absolwent:

  1. współpracuje w zespołach projektowych
  2. wymienia doświadczenia z praktykami
  3. rozwija kompetencje menedżerskie
  4. uczestniczy w środowisku biznesowym
  5. buduje relacje zawodowe
  6. rozwija umiejętności pracy zespołowej
  7. jest otwarty na nowe trendy i rozwiązania


Ta informacja nie stanowi oferty handlowej w rozumieniu ustawy z dnia 23 kwietnia 1964 r. Kodeks cywilny (Dz.U. 1964 nr 16 poz. 93 ze zm.) oraz ustawy z dnia 30 maja 2014 r. o prawach konsumenta (Dz.U. 2014 poz. 827 ze zm.).