Zarządzanie Marką

Offer image
Wybrany termin:

Termin:

24 paź 2026 - 23 maj 2027

Miejsce:

Online

Czas trwania:

192 godz.

Cena:

7500,00 zł

Prowadzący:
Kierownik studiów: prof. dr hab. Marzanna Witek‑Hajduk

Pozostałe terminy:

W tym momencie brak dostepnych innych terminów

Opis i cele

Studia mają na celu:

  1. przygotowanie do podejmowania i wdrażania decyzji związanych z zarządzaniem marką i portfelem marek,
  2. rozwój kompetencji strategicznych i operacyjnych w zarządzaniu marką,
  3. przekazanie wiedzy teoretycznej i praktycznej w zakresie marketingu i brandingu.

Program obejmuje:

  1. aspekty strategiczne, operacyjne, prawne i społeczno‑kulturowe zarządzania marką,
  2. analizę doświadczeń praktyków i konfrontację z własnymi doświadczeniami.


Usługa:
Studia podyplomowe
Poziom:
Zaawansowany
Kategorie:
Marketing i Sprzedaż

Charakterystyka uczestników

  1. kierownicy marek
  2. kierownicy produktów
  3. pracownicy działów marketingu
  4. pracownicy agencji reklamowych
  5. pracownicy domów mediowych
  6. pracownicy działów PR


Program

  1. Nowe tendencje w zarządzaniu marketingiem
  2. Wybór grupy docelowej i pozycjonowanie marki
  3. Plan marketingowy marki
  4. Marketingowe badania ilościowe i jakościowe
  5. Marka a postępowanie nabywców
  6. Prawne aspekty zarządzania marką
  7. Strategiczne aspekty zarządzania marką
  8. Projekt rewitalizacji marki
  9. Wycena wartości marki
  10. Zarządzanie marką na rynku międzynarodowym
  11. Re-branding
  12. Marketing marek dla młodych konsumentów
  13. Zarządzanie marką detalisty
  14. Projektowanie działań operacyjnych marki i budżetowanie
  15. Planowanie kampanii promocyjnej marki
  16. Storytelling
  17. Zarządzanie kategorią i promocja marki w miejscu sprzedaży
  18. Alianse marketingowe w zarządzaniu marką
  19. Internet w marketingu marki
  20. Programy lojalnościowe marki
  21. Marka w świecie znaków
  22. System identyfikacji wizualnej marki
  23. Zarządzanie marką w sytuacji kryzysowej
  24. Zarządzanie własną karierą dla brand menedżerów

Zastosowane metody

  1. warsztaty
  2. konwersatoria
  3. omawianie doświadczeń uczestników
  4. zaliczenia cząstkowe
  5. egzamin ustny końcowy

Dodatkowe informacje organizacyjne

Sekretarz studiów:

  1. mgr Katarzyna Łebkowska
  2. tel.: +48 22 564 73 33
  3. e-mail: kniepi@sgh.waw.pl


Uczestnik otrzymuje:

świadectwo ukończenia studiów


Wiedza:

Absolwent:

  1. zna aspekty zarządzania marką (strategiczne i operacyjne)
  2. zna uwarunkowania prawne zarządzania marką
  3. zna zachowania nabywców wobec marki
  4. zna metody badań marketingowych
  5. zna proces budowania i pozycjonowania marki
  6. zna strategie marketingowe i brandingowe
  7. zna zarządzanie marką na rynku międzynarodowym
  8. zna narzędzia komunikacji marketingowej
  9. zna proces budowania wartości marki


Umiejętności:

Absolwent:

  1. podejmuje decyzje dotyczące zarządzania marką
  2. opracowuje strategie marki
  3. planuje działania marketingowe
  4. analizuje zachowania konsumentów
  5. prowadzi badania marketingowe
  6. projektuje kampanie promocyjne
  7. zarządza marką w sytuacjach kryzysowych
  8. tworzy działania operacyjne i budżety marketingowe
  9. rozwija i rewitalizuje markę


Kompetencje społeczne:

Absolwent:

  1. wymienia doświadczenia z praktykami i uczestnikami
  2. współpracuje w środowisku marketingowym
  3. rozwija kompetencje zawodowe
  4. jest otwarty na nowe trendy marketingowe
  5. komunikuje się w środowisku biznesowym
  6. analizuje i konfrontuje własne doświadczenia


Ta informacja nie stanowi oferty handlowej w rozumieniu ustawy z dnia 23 kwietnia 1964 r. Kodeks cywilny (Dz.U. 1964 nr 16 poz. 93 ze zm.) oraz ustawy z dnia 30 maja 2014 r. o prawach konsumenta (Dz.U. 2014 poz. 827 ze zm.).