Zarządzanie Marką

Studia mają na celu:

1. przygotowanie do podejmowania i wdrażania decyzji związanych z zarządzaniem marką i portfelem marek,
2. rozwój kompetencji strategicznych i operacyjnych w zarządzaniu marką,
3. przekazanie wiedzy teoretycznej i praktycznej w zakresie marketingu i brandingu.

Program obejmuje:

1. aspekty strategiczne, operacyjne, prawne i społeczno‑kulturowe zarządzania marką,
2. analizę doświadczeń praktyków i konfrontację z własnymi doświadczeniami.

1. kierownicy marek
2. kierownicy produktów
3. pracownicy działów marketingu
4. pracownicy agencji reklamowych
5. pracownicy domów mediowych
6. pracownicy działów PR

1. Nowe tendencje w zarządzaniu marketingiem
2. Wybór grupy docelowej i pozycjonowanie marki
3. Plan marketingowy marki
4. Marketingowe badania ilościowe i jakościowe
5. Marka a postępowanie nabywców
6. Prawne aspekty zarządzania marką
7. Strategiczne aspekty zarządzania marką
8. Projekt rewitalizacji marki
9. Wycena wartości marki
10. Zarządzanie marką na rynku międzynarodowym
11. Re-branding
12. Marketing marek dla młodych konsumentów
13. Zarządzanie marką detalisty
14. Projektowanie działań operacyjnych marki i budżetowanie
15. Planowanie kampanii promocyjnej marki
16. Storytelling
17. Zarządzanie kategorią i promocja marki w miejscu sprzedaży
18. Alianse marketingowe w zarządzaniu marką
19. Internet w marketingu marki
20. Programy lojalnościowe marki
21. Marka w świecie znaków
22. System identyfikacji wizualnej marki
23. Zarządzanie marką w sytuacji kryzysowej
24. Zarządzanie własną karierą dla brand menedżerów

1. warsztaty
2. konwersatoria
3. omawianie doświadczeń uczestników
4. zaliczenia cząstkowe
5. egzamin ustny końcowy

Sekretarz studiów:

1. mgr Katarzyna Łebkowska
2. tel.: +48 22 564 73 33
3. e-mail: kniepi@sgh.waw.pl