Marketing Internetowy
Termin:
1 paź 2024 - 27 cze 2025
Miejsce:
Online
Czas trwania:
180 godz.
Prowadzący:
KIEROWNIK STUDIÓW
dr hab. Tymoteusz Doligalski, prof. SGH
Pozostałe terminy:
Organizator
Opis i cele
Podyplomowe Studia Marketingu Internetowego mają na celu przedstawienie najnowszej przekrojowej wiedzy i zagadnień oraz wykształcenie szerokiego spektrum umiejętności z zakresu marketingu internetowego, w tym formułowania strategii.
Charakterystyka uczestników
Podyplomowe Studia Marketingu Internetowego rekomendowane są dla osób początkujących lub średnio zaawansowanych z marketingu internetowego, odpowiedzialnych za marketing i odczuwających braki wiedzy w zakresie e-marketingu, pracujących w branży interaktywnej i pragnących poszerzyć swoją wiedzę, a także planujących karierę w dziale marketingu lub branży interaktywnej, w szczególności pracujących lub planujących pracować na poniższych stanowiskach:
- specjalista/menedżer ds. marketingu i relacji z klientami,
- specjalista/menedżer ds. e-commerce i e-biznesu,
- specjalista/menedżer ds. marketingu w Internecie, mediów społecznościowych i analityki internetowej,
- specjalista/menedżer ds. SEM, SEO i media planner,
- przedsiębiorca i założyciel start-upu internetowego.
Program
Istota marketingu internetowego:
- Strategie marketingu internetowego
- Strony internetowe jako narzędzie marketingu w Internecie
- Planowanie i realizacja kampanii reklamowych w Internecie
- Analityka internetowa
- Analiza działań promocyjnych w Internecie
- Społeczności internetowe i ich wykorzystanie w marketingu
- Badania i analizy w mediach społecznościowych
- Konkurowanie treścią w Internecie (content marketing)
- Praktyczne aspekty reklamy w wyszukiwarkach
- Pozycjonowanie stron internetowych
- Reklama typu programmatic
- Warsztaty z formułowania strategii marketingu internetowego
Strategiczne obszary e-biznesu:
- Projektowanie doświadczeń użytkownika systemów interaktywnych (User Experience Design)
- Modele e-biznesu – teoria i warsztaty
- Konkurowanie modelami biznesowymi w Internecie
- Business Intelligence w e-marketingu: Systemy rekomendacyjne i Customer Intelligence
- Warsztaty z zastosowania generatywnej sztucznej inteligencji w marketingu
- Zarządzanie kapitałem ludzkim w e-biznesie
Nowoczesne zarządzanie marketingowe:
- Strategia błękitnego oceanu
- Zastosowanie internetu w badaniach marketingowych
- Umiędzynarodowienie przedsiębiorstw z wykorzystaniem internetu
- Sztuczna inteligencja a zachowania konsumentów w Internecie
Społeczno-prawne uwarunkowania marketingu internetowego:
- Globalizacja i nowe trendy w zachowaniach konsumentów
- Prawne aspekty marketingu internetowego
- GAFA – czterech innowatorów czy jeźdźców apokalipsy?
Seminarium dyplomowe:
- Pisanie pracy dyplomowej
- Obrony i prezentacje prac dyplomowych przez studentów
Zastosowane metody
- Wykłady
- Konwersatoria
- Warsztaty
- Analizy przypadków
- Seminaria
Dodatkowe informacje organizacyjne
Sekretarz Studiów: mgr Grażyna Rybarska
tel.: +48 22 564 86 55; +48 512 147 418
e-mail: GRYBAR@SGH.WAW.PL
Uczestnik otrzymuje:
Dyplom ukończenia studiów podyplomowych SGH
Wiedza:
- Znajomość strategii marketingu internetowego.
- Rozumienie narzędzi marketingu internetowego.
- Wiedza na temat analityki internetowej.
- Znajomość procesów planowania i realizacji kampanii reklamowych w Internecie.
- Rozumienie znaczenia społeczności internetowych w marketingu.
- Znajomość badań i analiz w mediach społecznościowych.
- Wiedza na temat content marketingu.
- Znajomość pozycjonowania stron internetowych.
- Wiedza na temat reklamy typu programmatic.
- Rozumienie strategicznych obszarów e-biznesu.
Umiejętności:
- Formułowanie strategii marketingu internetowego.
- Projektowanie i zarządzanie stronami internetowymi.
- Planowanie kampanii reklamowych w Internecie.
- Analiza działań promocyjnych w Internecie.
- Wykorzystanie społeczności internetowych w marketingu.
- Przeprowadzanie badań i analiz w mediach społecznościowych.
- Tworzenie treści marketingowych.
- Optymalizacja pozycjonowania stron internetowych.
- Wdrażanie reklamy typu programmatic.
- Projektowanie doświadczeń użytkownika systemów interaktywnych.
Kompetencje społeczne:
- Umiejętność pracy w zespole.
- Umiejętność efektywnej komunikacji.
- Zdolność do krytycznego myślenia.
- Umiejętność rozwiązywania problemów.
- Kreatywność w podejściu do marketingu.
- Umiejętność adaptacji do zmian.
- Kompetencje w zakresie zarządzania projektami.
- Umiejętność prezentacji i obrony własnych pomysłów.
- Zdolność do samodzielnego zdobywania wiedzy.
- Profesjonalizm w działaniu.